Werbung setzt auf den Promifaktor – zu Recht?
Prominente leihen zahlreichen Werbekampagnen ihr Gesicht. Sie versprechen den Unternehmen einen hohen Wiedererkennungswert und Sympathien beim Publikum. Diese Annahme kann das Hamburger Marktforschungsinstitut und Spezialist für Werbewirkung MediaAnalyzer nur in Teilen bestätigen. Laut einer Online-Umfrage finden rund 70 Prozent der Befragten prominente Testimonials in der Werbung grundsätzlich gut. Jedoch stufen etwa zwei Drittel der 270 Teilnehmer zwischen 18 und 69 Jahren die werbenden Berühmtheiten nicht als glaubwürdig ein.