UPDATE (Berlin, 21. Dezember 2014) Der erste Versuch war ein Fehlschlag: Am Hauptbahnhof Berlin sollte ein 464-Zimmer-Sheraton-Hotel entstehen, doch das Projekte platzte, weil sich der Projektentwickler Chamartin Meermann Immobilien zurückzog. Seitdem haderte die Konferenz-Hotelmarke von Starwood Hotels mit einem Markteinstieg in der deutschen Hauptstadt. Nun gelingt der Markteinstieg endlich: Das etablierte Grand Hotel Esplanade in Berlin wird als Sheraton Hotel neu positioniert. Die Umbenennung erfolgte gestern.
Die neue offizielle Bezeichnung lautet nun: Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade. Das Hotel mit seinen 354 Zimmern und 40 Suiten wurden zuletzt modernisiert. Zu Ende September war das Hotel von einem europäischen Joint-venture des US-Hotelimmibilien-Konzerns Host Hotels gekauft worden; das zweite Hotel des Großinvestors in Deutschland. Starwood Hotels betreibt damit in Berlin nunmehr zwei Häuser. Das Westin Grand in Mitte ist bekannt.
Dafür wurde eine Franchise-Vereinbarung mit der Esplanade Operation GmbH, einer Tochtergesellschaft des europäischen Joint-ventures von Host Hotels & Resorts, getroffen. Das Hotel wird weiterhin von der Event Hotelgruppe betrieben, die zugleich Minderheitseigentümerin der Immobilie ist.
Starwood ist derzeit mit 26 Hotels in Deutschland mit sechs der neun Lifestyle-Hotelmarken vertreten: The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Le Méridien, Four Points by Sheraton und Element. Das Sheraton Berlin Grand Hotel Esplanade ist das elfte Sheraton Hotel in Deutschland und neben dem Westin Grand Berlin das zweite Hotel einer Starwood Marke in der deutschen Hauptstadt.
Die internationale Hotelgesellschaft gab erst kürzlich die Einführung der zukunftsweisenden Marke Element in Deutschland bekannt: Im September 2014 eröffnete das Element Frankfurt Airport Hotel. In diesem Jahr wird die innovative Marke Aloft mit Eröffnungen in München und Stuttgart in Deutschland Einzug halten.