(Bethesda/USA, 24. Juni 2013) Gute gemachte Werbekampagne: Marriott International positioniert sich mit „Travel Brilliantly“ als smarte New Generation Hotelkette. Die auf mehrere Jahre ausgelegte Strategie soll die Marriott Hotels als zentraler Teil der Zukunft des smarten Reisens zeigen. Sehen Sie dazu bei HOTELIER TV einen ersten Werbeclip: www.hoteliertv.net/hotel-portraits
Mit Clips im Fernsehen, Anzeigen auf mobilen Webseiten sowie einer eigenen Landingpage für die Werbekampagne will Marriott moderne Gäste ansprechen, die gerade in ihren temporären Domizilen gleichermaßen elektronische Medien zum Arbeiten und zur Unterhaltung nutzen.
„Travel Brilliantly“ soll auch neue Gästekonzepte – vom kulinarischen Angebot bis zu Hoteldesign und modernen Gästetechnologien – zeigen, die Marriott entwickelt. „Das ist kein Hotel. Es ist eine Idee wie brillant man künftig reisen kann“, heißt es in einem zentralen Slogan. Und weiter: „Es geht nicht darum wo Du wohnst. Wichtig ist wohin Du gehst“.
Marriott will mit dieser neuen medialen Positionierung sich als Innovations-Marktführer hervortun. Dazu wurde auch die eigene Marke neu gestaltet. Grey New York modernisierte das Logo der Marriott Hotels und stellte das „M“ heraus.
Auf der Kampagnen-Webseite werden die Historie der US-Hotelkette und Ausblicke in die Zukunft der Hotels dargestellt. Leser sollen ihre Ideen und Vorlieben für die Zukunft des Reisens mitteilen und Verbesserungsvorschläge für alle Hotelbereiche unterbreiten. Die besten Ideen werden prämiert – u.a. mit gemeinsamen Rundreisen durch moderne Marriott-Hotels. Bis Ende September läuft die Aktion.