(London, 02. Oktober 2013) Eine neue Umfrage von Small Luxury Hotels of the World (SLH) verdeutlicht die Trends auf dem Luxusmarkt: Die Malediven sind das beliebteste Urlaubsziel für Luxusreisen, Chanel stellt die populärste Modemarke dar und im Ranking um das begehrteste Luxusprodukt stehen erstklassige Reisen vor Autos, Schmuck und Kleidung.
Die Umfrage wurde im August 2013 durchgeführt und über 800 SLH Kunden aus der ganzen Welt nahmen daran teil. Ziel war es, Gewohnheiten und Wünsche der SLH-Kunden zu ermitteln. Eine große Mehrheit der Befragten gab an, dass ihr Luxuskonsum in den letzten fünf Jahren vor allem im Bereich Reisen und Technologie (jeweils 62%) und Essen und Trinken (60%) anstieg. Auch der Gebrauch von Gesundheits- und Kosmetikprodukten erhöhte sich, jedoch weniger deutlich (51%). Den größten Anstieg bei Luxusgütern in den letzten fünf Jahren verzeichnen die russischen Konsumenten: dabei stehen Reisen, Essen und Trinken (jeweils 90%) vor dem Technologiesektor. Mit Blick auf Luxusprodukte im Gesundheits- und Beautysektor berichtet eine große Anzahl der Befragten der so genannten „emerging markets“ von einem vermehrten Konsum in diesem Bereich (64% in Lateinamerika, 64% in China und 86% in Russland).
Luxustourismus
Auf die Frage nach dem beliebtesten Luxusartikel gaben 42 Prozent der Teilnehmer Luxusurlaube und 40 Prozent „ein unvergessliches Erlebnis“ an. Diese Antworten bestätigen die Präferenz von Luxusreisen gegenüber Statussymbolen wie Autos, Schmuck und Kleidung. Eine Ausnahme stellte Kanada dar: 58 Prozent der Befragten entschieden sich für ein Luxusauto.
Als beliebtestes Reiseziel schafften es die Malediven auf Platz eins (13%), gefolgt von italienischen und französischen Destinationen (12% bzw. 11%). Die USA und Kanada bevorzugten europäische Zielorte, darunter vor allem Frankreich (USA: 22%, Kanada: 23%).
Fünf-Sterne-Komfort und authentische Erlebnisse wählten 28 bzw. 26 Prozent der Teilnehmer zu den wichtigsten Bestandteilen eines Luxusurlaubs. Befragte aus Kanada und Lateinamerika lenkten den Fokus vom Fünf-Sterne-Service auf „unvergessliche Erlebnisse“ (39% bzw. 36%). Für eine große Mehrheit der britischen Befragten standen die Vorzüge eines 5-Sterne-Hotels jedoch unangefochten an erster Stelle. Bei der Suche nach dem perfekten Luxushotel zählt für deutsche Reisende (30%) vor allem der Wohlfühlfaktor: ein Ort in der Ferne, der genauso viel Komfort wie das eigene Zuhause verspricht. Ähnlich wichtig ist dies für Befragte aus China (27%) und Lateinamerika (22%). Die Umfrage zeigt, dass Briten und Amerikaner darauf weniger Wert legen (19% bzw. 11%). Auch der Service spielt eine wichtige Rolle im Luxusurlaub, vor allem für australische (26%) und amerikanische (24%) Touristen.
Für 43 Prozent der Befragten ist ein abgelegenes Strand-Resort der Inbegriff eines Luxusurlaubes. Touristen aus Lateinamerika favorisieren indessen ein erstklassiges City-Centre Hotel (36%, Durchschnittswert 16%). Öko-Lodges sind besonders beliebt bei Reisenden aus den USA (30%, Durchschnittswert 16%). Eine Vorliebe für Villen auf dem Land bewiesen Befragte aus Frankreich, Deutschland und dem Vereinigten Königreich, wohingegen chinesische und russische Touristen lieber die Vorzüge eines Spa- und Wellnessresorts genießen.
Ein Luxuswochenende wäre 84 Prozent der Teilnehmer maximal 2000 britische Pfund (ca. 2400 Euro) wert. 55 Prozent der chinesischen Befragten würden für zwei erholsame Tage weniger als 1000 Pfund (ca. 1200 Euro) zahlen, während fast ein Drittel (30%) der russischen Befragten bereit wäre, mehr als 2000 Pfund für einen hochwertigen Kurzurlaub auszugeben.
Die Umfrage ergab, dass durchschnittlich 43 Prozent der befragten Personen ein Budget von 200 britische Pfund (ca. 240 Euro) für ein Luxusdiner zu zweit bereit halten. Die französischen Teilnehmer zeigten sich mit 63 Prozentbesonders großzügig.
Beliebteste Luxusmarke
Im Hinblick auf die beliebteste Luxusmarke blieben Frankreich und die UK ihren Nationen treu: das Vereinigte Königreich favorisierte Mulberry und Frankreich kürte Hermés, gefolgt von Louis Vuitton zu den beliebtesten Luxusmarken. Insgesamt setzte sich die französische Marke Chanel als populärste Luxusmarke durch.