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August 2, 2012

Bewegtbild wird inzwischen von jedem Fünften mobil genutzt

DigitalBarometer von TNS Emnid und IP Deutschland untersucht Nutzung von Bewegtbild und Apps im mobilen Internet

(Köln/Bielefeld, 02. August 2012) Mehr als ein Drittel der Deutschen nutzt inzwischen das Internet über mobile Endgeräte, ein Fünftel schaut auch Videoinhalte über Handy, Tablet-PC oder iPod. Diese Daten zur mobilen Internet- und Bewegtbildnutzung sowie den Präferenzen der unterwegs genutzten Inhalte liefert das aktuelle DigitalBarometer, eine Kooperation von TNS Emnid, IP Deutschland und der Fachzeitschrift Werben & Verkaufen. In einer telefonischen Befragung wurden dafür 1.142 Erwachsene im Alter von 14 bis 64 Jahren interviewt.

Mobiles Internet

Aktuell nutzen 39 Prozent der 14- bis 64-Jährigen das Internet über Handy, Smartphone, Tablet-PC oder iPod. 58 Prozent surfen mit ihrem Notebook und 57 Prozent mit dem Desktop-PC. Bereits acht Prozent rufen über ihren internetfähigen Fernseher Web-Inhalte ab.

Bei vorhandenem stationärem oder mobilem Internetzugang, konsumieren rund zwei Drittel (67-70 Prozent) der Onliner auch Bewegtbild-Content. Eine Ausnahme bildet der iPod: Hier sind es nur 45 Prozent, die über einen WLAN-Internetzugang Videoinhalte ansehen.

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Die junge Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen ist am häufigsten mobil im Internet. Dabei nutzen 52 Prozent das Handy/Smartphone, zehn Prozent den iPod und neun Prozent gehen mit dem Tablet-PC mobil ins Internet. Handy- und Smartphone-Nutzer konsumieren mit 27 Prozent auch am häufigsten Videoangebote. Kurze Formate wie Nachrichten (76 Prozent), Videoclips (74 Prozent) zum Beispiel auf YouTube oder Clipfish oder Sportnews (58 Prozent) sind hier die beliebtesten Bewegtbild-Angebote. Ihre Lieblingsserie schauen sich bereits 42 Prozent der mobilen Onliner unterwegs an.

Die Mehrheit der Onliner (77 Prozent) geht mit Datenflatrates ins mobile Internet. In der Altersgruppe der 30- bis 49-Jährigen ist bei 85 Prozent eine Datenflatrate vorhanden, im Vergleich zu 71 Prozent bei den 14- bis 29-Jährigen und 69 Prozent bei den 50- bis 64-Jährigen.

Apps und Soziale Netzwerke sind Hauptmotive für die Internetnutzung unterwegs
Häufigstes Motiv für die mobile Internetnutzung sind Apps mit 58 Prozent und die Kontaktpflege in Sozialen Netzwerken (56 Prozent), gefolgt von Informationen zu sportlichen Großereignissen (30 Prozent). Bei den 14- bis 29-Jährigen hat die Nutzung von Sozialen Netzwerken mit 73 Prozent die höchste Relevanz noch vor den Apps. Produktinformationen während eines Einkaufs sehen 25 Prozent als wichtige Anwendung für unterwegs. Für jeweils 13 Prozent sind Onlinespiele und Videoinhalte mobil wichtig.

Mobiles Internet

Der Anteil der App-Nutzer überhaupt liegt in der Altersgruppe der 14- bis 64-Jährigen bei 27 Prozent. Nur acht Prozent haben noch nie etwas von Apps gehört. Viele der App-Nutzer (36 Prozent) haben 21 Apps und mehr auf ihrem Handy, wobei nur zwei Prozent tatsächlich so viele Apps verwenden. Von 49 Prozent der befragten Handynutzer werden bis zu fünf Apps tatsächlich genutzt. Wetter-Apps sind hier die beliebtesten (88 Prozent), gefolgt von kleinen Alltagshelfern wie Navigations-Apps oder Fahrplan-Apps. 78 Prozent nutzen Apps, um in ihre Sozialen Netzwerke zu gelangen. In der wöchentlichen Nutzung liegen Wetter-Apps und Soziale Netzwerke vorn. 49 Prozent nutzen diese beiden Angebote mehrmals die Woche.

Android vor Apples iOS Betriebssystem
Die Gerätegruppe der Smartphones dient 88 Prozent der mobilen Onliner als Internetzugang. Deutlich mehr mobile Onliner nutzen das Betriebssystem Android (47 Prozent) im Vergleich zum iPhone Betriebsystem iOS (37 Prozent). Jedoch sind die beiden Betriebssysteme bei den Altersgruppen unterschiedlich beliebt. Die 14- bis 49-Jährigen bevorzugen Android-Smartphones, während sich die 50- bis 64-Jährigen lieber ein iPhone kaufen.

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