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September 4, 2012

13. Hamburger Tourismustag – Mit innovativen Projekten die Welt erobern: Experten diskutieren Internationalisierung des Hamburg-Tourismus

(Hamburg, 04. September 2012) 250 Teilnehmer informierten sich gestern auf dem 13. Hamburger Tourismustag über die Möglichkeiten und Herausforderungen zur weiteren Internationalisierung des Tourismus in der Hansestadt. Im ersten Halbjahr 2012 stiegen die Übernachtungen ausländischer Gäste in Hamburg im Vergleich zum Vorjahr um 14,5 Prozent an und machen inzwischen fast 22 Prozent der Gesamtübernachtungen aus. Der Anteil ausländischer Gäste hat sich damit positiv entwickelt. Zukünftig soll das Tourismuspotential im Ausland besser erschlossen, die Attraktivität der Stadt für internationale Gäste gesteigert und deren Anteil an den Gesamtübernachtungen durch konkrete Maßnahmen und innovative Projekte erhöht werden.

Die jüngst von der Hamburg Tourismus GmbH (HHT) veröffentlichten Tourismus-Halbjahresergebnisse zeigen, dass insbesondere die internationalen Übernachtungen immer weiter ansteigen. „Wir sind sehr zuversichtlich, dass Hamburg 2012 erstmals zu den am meisten besuchten Metropolen in Europa gehört und Amsterdam von Platz 10 verdrängen wird“, so Dietrich von Albedyll, Vorsitzender der Geschäftsführung der HHT.

Die Zahl der jährlichen (Hotel-)Übernachtungen in Hamburg steigt stetig und wird voraussichtlich schon Ende dieses Jahres die 10 Millionengrenze erreichen. Hamburgs attraktive touristische Produkte erfahren immer mehr Zuspruch und die Stadt genießt schon seit Jahren hervorragende Sympathiewerte. Mit der entstehenden Elbphilharmonie, der HafenCity Hamburg, der Internationalen Gartenschau Hamburg (IGS) 2013 und vielen internationalen Events, wie zum Beispiel die Lions World Convention 2013, wird die Stadt in den nächsten Jahren zudem immer mehr internationale Aufmerksamkeit erregen. Umsätze von ca. 7,4 Milliarden Euro und fast 110.000 Arbeitsplätze machen die Tourismusbranche darüber hinaus zu einem der wichtigsten Wirtschaftsfaktoren der Stadt.

Allerdings steht Hamburg nach wie vor in einem intensiven Wettbewerb der europäischen Destinationen und die Veränderungen in der touristischen Nachfrage stellen die Stadt vor große Herausforderungen. Hamburgs bisheriger touristischer Erfolg ist hauptsächlich national getrieben, der Anteil internationaler Gäste liegt bei etwa 22 Prozent. „Wir sind jedoch bereits auf einem sehr guten Weg, Hamburgs Stärken im Ausland intensiver zur Geltung zu bringen. Hamburg ist dabei, sich international neu zu positionieren. Um nur einige Beispiele dafür zu nennen: Der geplante Ausbau von Direktflugverbindungen spielt eine große Rolle. Weiterhin besteht eine enge Kooperation mit Berlin, um die norddeutschen Metropolen im Ausland stärker zu kommunizieren. Und durch eine gebündelte zielgruppenorientierte Ansprache der Kooperationspartner Hamburg, Berlin, Kopenhagen sowie Metropolen aus dem Ostseeraum, wird der gesamte Norden international gestärkt.“, so von Albedyll weiter.

Renommierte Experten aus Tourismus und Wirtschaft setzten während des Tourismustages neue Impulse zu den Themen „Internationalisierung des Hamburg-Tourismus“, „Wachstumsmarkt Kreuzfahrt“, „Interkulturelle Kompetenz“, „Vertriebserfolg im Internet“ und „Innovation als Erfolgsfaktor“. Gerade letzterer Vortrag von Prof. Peter Wippermann, brachte das Thema dabei auf den Punkt: „Innerhalb des Tourismus findet ein starker Wandel statt: Zum einen müssen wir uns das rasante Wachstum der „Mobilen Medien“ vor Augen führen. Es sorgt für eine Veränderung in der Reiseplanung, -organisation und -durchführung. Zum anderen spielt der kulturelle Wandel eine wichtige Rolle. Der Community – Gedanke steht bei immer mehr Menschen im Vordergrund. Die Sehnsucht nach Gemeinschaft wird zunehmend wichtiger als Erlebnis und Event. Es geht nicht mehr um den Ort des Zusammentreffens, sondern um die Zeit, die gemeinsam verbracht werden soll. Diese beiden Aspekte führen dazu, dass Tourismusdestinationen Mitarbeiter benötigen, die aus einer stringenten Kunden- bzw. Marktorientierung empfängerorientierte Vertriebsprozesse initiieren“, so der Gründer des Beratungsunternehmens „Trendbüro“.

Die abschließende, von Holger M. Jacobs (Chefredakteur fvw Corporate Publishing) humorvoll geleitete, Podiumsdiskussion mit den Referenten verdichtete die Vortrags-Ergebnisse und führte zum Fazit durch den Hamburger Tourismuschef Dietrich von Albedyll: „Hamburg steht erst am Anfang einer spannenden Entwicklung, die internationale Anziehungskraft wird weiter steigen“.

Organisiert wird der Hamburger Tourismustag von der Hamburg Tourismus GmbH, der Handelskammer Hamburg, dem Dehoga Hamburg, dem Tourismusverband Hamburg sowie der Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation der Freien und Hansestadt Hamburg.

Die Präsentationen und Redeinhalte der Referenten sowie weitere Informationen sind ab Dienstag im Internet unter http://www.hamburg-tourism.de/business-presse/ zu finden.

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